2024-10-17 05:00:25发布:国内顶流景区竟然遭遇巨额亏损,你相信吗?
发布日期:2024-10-17 05:00:25 阅读:303002 当前热度:947
来源类型:云南网 | 作者:黄贯中 本站原创 转载请注明
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作者|尘墨
编辑|向晚晩
国内最顶流的景区竟然会亏损,这种事你相信吗?
最近,有关“网红景区连年亏损”的话题冲上了热搜。
比如,仅今年上半年,素有“山水第一股”之称的张家界文旅就亏损了6000多万元,而火树银花的西安大唐不夜城也只赚了20多万元。
此外,诸如重庆洪崖洞、西藏、桂林等线路的旅游也处于亏损的状态。
这些国内热门景区,每天接待的游客数量都是数以万计,在大众的眼里,商家早就赚得盆满钵满,怎么都想不到竟然会亏损,实在令人难以置信。
但这就是事实。
01
大唐不夜城是西安最重要的历史人文景点,每天接待游客多达几十万人。
然而,游客数量与实际消费却完全不成正比。
有人算了一笔账,去年上半年大唐不夜城游客量是4000多万人次,而实际的营业收入却仅有6500多万元。也就是说,表面上火爆的大唐不夜城实则人均消费只有1.5元。
这个数据,简直令人瞠目结舌。
但其实,大唐不夜城赚不到钱也是情有可原的。
有人说,“如果要穷游,大唐不夜城是最好的去处。”
为什么这么说?
原来,大唐不夜城本来就是个免费开放的景区,收费的项目并不多,虽然也有一些诸如“长安十二时辰主题街区”的收费景点,但游客的消费意愿并不强烈。
所以,看上去红火异常的大唐不夜城,只是白赚吆喝。
但不管怎么说,好歹大唐不夜城还收入了20几万,与之相比,它的运营单位曲江文旅就显得更加凄惨。
曲江文旅旗下有大唐不夜城、西安曲江大雁塔、大唐芙蓉园、西安城墙景区以及大明宫国家遗址公园。
这些都是国内顶尖的旅游资源,但其收入却令人大跌眼镜。
今年上半年,曲江文旅共收入7.7亿元,但净利润却是负数,亏损1.5亿以上,这无疑是个触目惊心的数字。
看到这里,可能读者都会有一个疑问:曲江文旅何至于此?
提及此,曲江文旅也很无奈,表面爆火的背后,其实是一大堆的应收账款和坏账。
截止到今年上半年,欠款最多的几家单位合计欠款达到13.54亿,累计坏账5.75亿。
最无语的是,这几家欠债方与曲江文旅都是合作关系,其中西安新区管理委员会还是曲江文旅的主管部门,说到底关起门来都是自家的事。
于是乎,应收账款和坏账逐年累计,且都是有去无回。在这种情况之下,曲江文旅想要盈利确实太难了。
02
曲江文旅确实够惨,而张家界文旅集团(以下简称张旅集团)的日子也不好过。
张家界景区可以说是国内最火爆的景点之一,宛如仙境般的自然景观,令无数游人流连忘返。
尤其是今年,随着入境游的回暖,境外游客大量涌入张家界,其中以韩国游客为最,还因此登上了热搜。
但是,与张家界的整体市场火爆相反,张旅集团却一直处于持续亏损的低迷状态。
据有关数据显示,张旅集团涵盖了“宝峰湖、杨家界索道、十里画廊观光电车、大庸古城”等景点,2024年上半年的营业收入为1.74亿元。
然而,这个收入却难抵“大庸古城”的亏损。
2016年,张旅集团斥资20亿兴建的大庸古城,是在明清时期的南门河街原址上重新起建的,完美保留了土家族历史风貌和格局,以及三元宫等历史人文景观。
本以为,这样一来更能增加古城韵味,但遗憾的是,游客对大庸古城并不感兴趣。
有当地村民表示:“就是个假古城,还不如以前的南门口,免费我都不看。”
事实上,大庸古城只保留了少数老房子,更多的还是新建筑,因此,游客并不买账。
张旅集团原本计划大庸古城投入使用后,年营业收入能达到4个多亿,结果现实远远低于预期。
与张家界其他景区的火热景象相比,大庸古城游人寥寥无几,显得异常冷清,2024年上半年购票人数只有2300人。
据张旅集团的财报显示,2023年大庸古城最主要的收入来源,竟然是停车场的停车费,这未免太扎心了。
而今年上半年,大庸古城更是累计亏损6400万。
张旅集团本来想靠大庸古城赚回投资,没想到8年来,不但没有任何盈利,还要不停地填坑,这成了张旅集团最大的心病。
03
曲江文旅和张旅集团的现状,反映了部分旅游行业所面临的困境。
那么导致旅游业亏损的主演原因是什么呢?归纳起来有如下几点:
第一, 景区同质化问题严重。
以古城为例,目前我国已开发和正在开发的“古城”有2800多座,而这些“古城”大都存在一个问题——风格千篇一律,缺少自己的特色。
游客走进景区时,看到的永远都是亭台楼阁,卖的都是义乌小商品,吃得都是烤肠、臭豆腐……
如此毫无特点的古城,会令游客产生视觉疲劳,他们可能会去第一次,第二次,但一定不会去第三次。
第二, 出入境旅游对长线旅游的影响
随着出入境旅游的逐步复苏,诸如西藏这样的长线游大受影响。
试想,走一趟西藏所支出的交通、食宿、景区门票等各项费用,动辄高达上万元。
而去一些东南亚国家游玩,相同的天数,所需花费大概只是西藏旅游费用的50%-70%。
两相对比,很多人就会觉得,与其花费上万元看国内的风景,还不如走出国门,去国外逛逛。
这也正是许多人青睐跨境游的主要原因。
第三, 大环境的影响
这几年受疫情影响,各行各业均不景气,老百姓的手中余钱少了,或者说是不敢花钱了。
所以,很多人把旅游从自己的日常规划中剔除出去,毕竟,与旅游相比,柴米油盐才是刚需。
还有的人,即使真的出去旅游,也会提前做好攻略,多看游客对景区的评价。哪个景点好玩儿,哪里都是坑,会做到心里有数,不花一分冤枉钱。
第四, 经营管理不善,投资回报率低
曲江文旅之所以亏损,最直接的原因就是经营管理不善,虽收入可观,但花出去的钱更多。
而张旅集团则是犯了投资大忌,巨额投入换来的是个形同鸡肋的古城,不但没有得到任何回报,反而被弄得焦头烂额。
最终,造成了这骑虎难下的尴尬局面。
04
各景区的亏损现状虽然很让人忧心,但所谓破而后立。
通常,困境的背后就意味着机会。
各地文旅要积极找出在运营过程中存在的不足,改变管理模式,创新自己的特色,给游客满意的旅游体验。
“沉舟侧畔千帆过,病树前头万木春。”
相信旅游行业一定能克服困难,走出困境,最终走向繁荣兴盛。
参考资料:
新周刊:《网红景区,也不赚钱》
第一风口:《半年仅赚23万,大唐不夜城到底被谁坑了》
新京报:《从“张家界上半年亏损逾6000万”上热搜,为何景区“出圈”却留不住人》
—END—
图2390|来源网络侵删
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바꾸다:
8秒前:这些国内热门景区,每天接待的游客数量都是数以万计,在大众的眼里,商家早就赚得盆满钵满,怎么都想不到竟然会亏损,实在令人难以置信。
IP:26.77.56.*
布隆蒂斯·佐杜洛夫斯基:
7秒前:这些都是国内顶尖的旅游资源,但其收入却令人大跌眼镜。
IP:70.71.46.*
吉冈里帆:
7秒前:第四, 经营管理不善,投资回报率低曲江文旅之所以亏损,最直接的原因就是经营管理不善,虽收入可观,但花出去的钱更多。
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董钰刚:
1秒前:于是乎,应收账款和坏账逐年累计,且都是有去无回。
IP:70.68.79.*
丹尼·格洛弗:
8秒前:03曲江文旅和张旅集团的现状,反映了部分旅游行业所面临的困境。
IP:61.97.67.*
田中爱美:
5秒前:有当地村民表示:“就是个假古城,还不如以前的南门口,免费我都不看。
IP:77.66.58.*
吴文伦:
1秒前:有人算了一笔账,去年上半年大唐不夜城游客量是4000多万人次,而实际的营业收入却仅有6500多万元。
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